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阿姨來了 跨界賣火鍋底料

轉自北京商報 

不少企業對開發自有品牌抱有極大的熱忱,但能否運營成功則是未知數。8月3日,北京商報記者了解到,家政企業阿姨來了發布自有品牌阿姨秘制,搭借家政服務平臺銷售自有產品。分析認為,平臺在開發產品時,意味著要承擔更多的風險,并需提升品控能力和售后服務能力等。
北京商報記者了解到,目前,阿姨秘制品牌的產品為一款火鍋底料,這款火鍋底料配方的擁有者是一位四川籍的家政員。消費者想要購買這款產品,可以通過阿姨秘制公眾號或者客服渠道購買。值得注意的是,阿姨來了相關負責人解釋稱,阿姨秘制的定位是將家政員的廚藝產品化。

阿姨來了發布自有品牌是家政服務平臺拓展業務線的一個縮影。據悉,管家幫在嘗試免去中介費時,與部分知名嬰童、養老品牌進行合作,向客戶推薦小兒推拿、汗蒸、母嬰快消等增值服務產品。與此同時,管家幫通過收購企業,入局智能機器人研發、生產領域。58到家在線上推出商品銷售服務,商品包括垃圾袋、清潔器套裝、保潔布、清潔劑等。
實際上,不少平臺已經開始關注自有品牌的發展。例如,生鮮電商每日優鮮在生鮮商品產地選品,挑選自有產品;不久前,蜜芽自有品牌兔頭媽媽甄選、法蔓蘭已經上架銷售;京東旗下自有品牌產品已經涉及智能、家居、汽車售后服務等多個領域。
互聯網時評人張書樂指出,平臺借自有品牌快速開拓市場時,雖然能低成本獲取新流量,但如果給消費者帶來不好的消費體驗,則會損失一批潛在客戶,因此,提升品質贏得口碑仍是獲客關鍵。
一位不愿具名的電商行業專家分析認為,平臺銷售的自有產品多與平臺主要業務相關,以此形成商品的銷售鏈條,以服務促進商品銷售。從目前來看,阿姨秘制的產品與阿姨來了的服務暫時無法形成業務聯動。
上述人士分析認為,相對于家政服務,消費者對于產品的購買頻次會更高,平臺推自有品牌可以活躍用戶。平臺打造自有品牌可以找到更大的發展空間,增加銷售盈利。不過,平臺在開發產品時,也意味著要承擔更多的風險,需要同步提升企業的品控能力和售后服務能力等。


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